BITTE KAI RAND grundades år 1981 när Bitte, som nyutexaminerad designer från Kungliga Danska Konstakademin, köpte det uppmärksammade stickningsföretaget "Steen's hjemmstrikkerier", med vilket hon snart blev Köpenhamns svar på Sonia Rykiel i Paris.

"Vi tillverkade endast beställningsvaror och jag lärde mig så mycket om stickmaskiner, den nära kundkontakten och inte minst om att arbeta med unika kroppar i stället för standardstorlekar", berättar BITTE KAI RAND.

"Jag hade ingen strategi, ingen plan och inget mål. Jag var inte ambitiös. Jag älskade bara att gå till jobbet varje dag."

Lyckligtvis hade hennes make, Michael Rand, ett öga inte bara för Bitte's talang utan också för hennes potential. 1983 gick han med i företaget och tillsammans skapade de den framgång som nu har varat i över 40 år och som har fört de danska kollektionerna till hela världen - långt innan Noma-effekten hade slagit igenom och "Scandi Cool" var ett begrepp.

Designerns största styrka var vid tiden också hennes akilleshäl. Det erkänner hon på en gång. "Jag var inte ambitiös. Jag ville bara ha roligt med allt jag gjorde. Illums Bolighus ville göra en stor beställning av halsdukar hos mig, men jag tackade nej eftersom jag inte kunde göra detta med en enda stickmaskin." Som tur är lärde sig BITTE KAI RAND snabbt att anpassa utbudet till efterfrågan. Och sedan gick allt från klarhet till klarhet. Från Brdr. Andersen, Birger Christensen och Illums Bolighus i Danmark till varuhus och designbutiker i Stockholm, Oslo, London, New York och Antwerpen.

BITTE KAI RAND och hennes team kan se tillbaka på fyra oförutsägbara årtionden. Från 80-talets skulpterade axlar och haremsbyxor, via 90-talets denimdyrkande och logotypsymboler, till 00-talets lek med proportioner och till 10-talets utforskande av vad som är varumärkets estetiska kärna. Det maskulina kontra det feminina, de arkitektoniska linjerna kontra de organiska formerna, de konstnärliga trycken kontra de monokroma ytorna.

BITTE KAI RAND har alltid varit före sin tid. Varumärket har använt riktiga människor i stället för modeller i sina reklamfilmer sedan 1990-talet, bland annat en mamma som ammar sitt barn, en äldre dam med en guldtand och en härlig "street cast" av sprudlande och glada människor från hela världen.
I dag är Bitte Kai Rands traditioner starkare än någonsin, eftersom passion, kreativ lek och ett förkastande av kommersiella begränsningar och kortsiktiga modenycker fortfarande står i centrum för varje kollektion. Kläderna är gjorda för riktiga människor, färgglada fester, arbetsglädje och vardagsmagi. De är gjorda för alla de kvinnor som hellre vill sticka ut än att passa in.